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提高品牌经营 增加产品附加值企业经营之路

发布时间:2015/6/1 17:25:36
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面对各种生产要素成本不断上涨的情况,中低端制造业怎样才能解决成本上涨困难,使企业进入到高速发展期呢?品牌建设或许可作为重要的路径。品牌可以加大产品的附加值,提高产品议价能力。

  要打造一个成功的品牌,企业必须弄清构成品牌的三大方面,即品牌的受众、品牌的载体以及品牌的传播方式。

  打造品牌必须明确品牌的受众,也就是品牌的消费群体。品牌要向什么层次发展,要切入哪类市场,要主攻哪类人群等等,换句话说企业想要打造成什么层次人消费的品牌。品牌_定位目的是更有效地占领市场,快速占位。明确了品牌受众也就明确了品牌的发展方向,品牌不管在产品研发、渠道选择以及宣传推广等方面也就有一个明确的方向。

  打造品牌必须明确品牌的载体是构成品牌的产品。企业对品牌认知有一个误区,以为品牌主要靠宣传,只要广告做得多品牌就响,其实品牌的价值要靠产品来展示。因此,做好品牌的关键,还要看产品和产品组合方式。

  打造品牌必须明确品牌的传播方式。多数中小企业负责人认为,品牌传播就等于电视或平面媒体。如果存有这样的思想,企业很可能陷入品牌弱化的境地,当企业规模达到一定程度的时候,就渐渐感受到品牌感缺乏,品牌有拖累发展的嫌疑。

  品牌的传播实质上是价值传递,而构成品牌价值不_产品,还有包装、销售过程、实际体验、售后等等与企业关联的诸多细节。中小企业在初期的时候,能把细节都做好,加上区域和渠道拓展的双翼,品牌传播同样也有空间优势和时间优势。
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